依據交通部觀光署觀光統計資料顯示，2024年歐洲來臺旅客達34萬9,981人次，較2023年成長17%，且已恢復至疫情前9成，其中德國來臺旅客達7萬6,480人次，佔全歐21%，為歐洲來臺旅客第1大客源國，其觀光目的別更大幅成長23.5%，來臺人數超越疫情前水準；2024年奧地利來臺旅客達9,689人次，較2023年成長10.5%，為歐洲地區第8大客源國，係歐洲極具開拓潛力之市場。 德國ITB柏林旅展為全球規模最大專業性(B2B)國際旅展，今年該旅展於2025年3月4日至6日假柏林展覽中心(Messe Berlin)舉辦，總計吸引超過 170 個國家及地區、5,800 個單位參展，並吸引10萬名旅遊相關業者觀展。為持續深耕歐洲市場，本署委託台灣觀光協會辦理組團作業前往德國ITB參展，本次臺灣觀光代表團共有16個單位、40人參展，包含交通部觀光署、該署駐法蘭克福辦事處、航空公司、旅行業者及表演團體等。此外，為開拓奧地利市場，擴大業者合作商機，本次組團亦首度前往奧地利維也納辦理觀光推廣活動，期吸引更多歐洲旅客來臺觀光。