2023年美國來台旅客為52萬9,532人次，51.9%目的為觀光，為全球來台旅遊市場第四名。2024年6月起，中華航空、星宇航空與達美航空陸續佈點西雅圖，北美直飛台灣航班將每週約達160班。綿密區域航網擴張，台灣作為北美客過境與觀光旅遊目的潛力顯著。 觀光署於2023年9月15日組改成立以來，針對北美市場列為重要國際行銷對象，特別是美國西岸龐大客源，交通部觀光署偕同台北市政府觀光傳播局、旅行社、航空公司於6月2日至9日赴美國西雅圖、洛杉磯、舊金山辦理舉辦3場B2B台灣觀光推廣會，為表達對美國來台市場的重視，署長周永暉更利用出席2024 APEC觀光部長會議順道親臨6月5日洛杉磯場次激勵雙邊業者，加強台美兩地旅遊業者合作商談，展示全新台灣觀光品牌3.0版「TAIWAN– Waves of Wonder」，期望加速雙邊交流，並以全新國際觀光形象促進美西地區觀光客來台動能。 本次推廣會匯集台灣文化魅力，特邀國際級紙雕師洪新富帶來台灣特有種生態摺紙互動、彩繪師曾炎輝的絹扇繪製教學。近90年歷史的宜蘭製茶老店鹿苑茶莊，以茶辦桌方式分享台灣好茶韻味；另有承載台灣百年木器窗花工藝的手作「台灣木器窗花杯墊」，讓當地業者一探台灣花窗紋飾的文化之美。 為擴大對美市場宣傳，3場推廣會亦邀請美籍旅遊達人Nae Lynette分享旅台親身經驗，並分別由曾任2022年台美小姐、2023年美國亞洲小姐的張芳瑜，及2023年台美小姐宋依珊兩位擔任主持並介紹台灣，讓業者得以不同視角發掘旅台魅力，開拓北美多元族群商機。 台灣代表團此次出訪，適逢疫後兩岸旅遊恢復、台灣觀光推出新品牌之際，組團赴美有助開發新商機、維持台美交流熱度，分享最新觀光資訊及旅遊產品，更積極推動美國業者來台考察包裝產品，提供豐富抽獎品如中華航空、長榮航空贊助的多張台灣至北美來回機票，得以促進台灣旅遊產品在美國市場的推廣，加強雙邊旅遊互動與交流，為來台旅遊持續發展注入新動力。