全球旅遊市場因疫情歷經近3年困境，據JNTO(日本觀光局)統計，日本旅客出國人次目前仍僅回復至2019年的57%，來臺人次也僅回復至同期的38%。日本市場2023年1-9月來臺旅客已達58萬7,864人次，為國際旅客市場第二名，顯見日本在來臺國際客源市場中仍扮演重要的角色。為加大臺灣觀光於日本的宣傳力道，並拓展日本中西部地方客源，本署赴日本大阪參加「2023日本旅展」及辦理觀光推廣活動，期藉由旅展呈現臺灣觀光實力，強化行銷臺灣觀光旅遊新魅力印象，吸引日本民眾來臺旅遊。 「日本旅展」是亞洲最具代表性的國際旅展之一，對有意願出國旅遊的日本民眾亦是絕佳的宣傳舞台。為衝刺未來日本來臺旅客人次，本次代表團特別與台灣觀光協會等68單位(計111人)攜手合作，成員包含17個中央及地方政府單位、3家觀光相關公協會、8家旅行社、35家飯店業者及5家觀光相關業者，赴大阪參加日本旅展及辦理B2B台灣觀光推廣會，並搭配最新宣傳標語「ビビビビ！台湾 さあ、好奇心の旅へ。」(嗶嗶嗶嗶！台灣！來趟充滿好奇心的旅程吧)，以臺灣年輕、活潑、時尚的形象為主軸，鎖定日本年底長假旅遊商機，盼促成臺日觀光業者合作效果，具體提升日本民眾訪臺人次。 另為強化宣傳臺灣觀光豐富旅遊資源，本署特別於Lalaport門真百貨舉辦Roadshow，針對親子客群辦理觀光推廣活動，促進許多民眾前往了解臺灣觀光資訊，並且於主舞台區不間斷提供各種精彩活動，讓在場民眾對臺灣留下深刻印象，也吸引有意赴臺旅遊的民眾駐足停留，與臺灣業者互動。 本署為持續強化日本地區臺灣觀光宣傳行銷，以參加國際旅展、祭出具體促銷措施等方式，積極搶攻日本旅客，並向日本民眾宣傳臺灣為親切友善、新奇有趣，值得一來再來的旅遊目的地，並以臺灣固有文化與自然獨特的魅力，包裝親山、親海、親環島旅遊行程，也藉由觀光推廣活動讓熱情的臺灣印象烙印在日本民眾心中轉化為實地赴臺人數，鼓勵海外旅遊首選臺灣。