馬來西亞為東南亞華人人口較多之國家，亦是烏龍茶飲茶人口比例較高之國家；尤其馬來西亞華人是以飲用黑茶類、焙火烏龍茶之移民為主。本計畫為配合政府南向政策，前往馬來西亞調查其當前茶產業發展及進行臺茶文化推廣，並針對馬來西亞傳統茶行、現代茶飲店鋪、手搖飲產業、馬來西亞目前臺灣茶現況及馬來西亞各種族飲茶習慣與特性等進行訪查。評估臺灣各種特色茶於馬來西亞茶葉市場行銷之可行性。以提供研擬臺茶於馬來西亞之行銷新策略，並將馬來西亞做為臺茶行銷各東南亞國家之基地。