國家形象是國家的重要資產，影響著一國國際地位之建立與國家之永續發展。在國家形象之形塑及建構過程中，國際媒體扮演了關鍵性的角色，而意見領袖之觀點與看法亦左右社會輿論之形成。歐盟的崛起及擴大，改變了區域間之權力演變，研究者擬以歐盟之創始會員國荷蘭為起點，除觀察其成為歐洲競爭力強國之因，另試圖探求該國對我意向之形成及內涵。本研究透過當地全國性四大報業媒體於2000年起對我國之相關報導作內容分析，瞭解荷蘭媒體所建構之台灣圖像，並深入訪談不同領域之專家學者，進一步剖析該媒體對我國及陳總統之評介，期以提出我國行銷歐洲之策略，盼能作為我未來推展國際宣傳工作之參考。 研究發現如下：重大事件影響媒體對台灣之報導量、台灣形象建構於多元議題之內涵、發行量之迷思與策略、菁英報側重兩岸問題、一般報紙重視台歐關係之消息、重視陳總統兩岸問題之領導能力、認知台灣為獨立的國家、在東亞架構下加強我國之公眾外交。 建議：重視歐盟影響力之崛起、協助歐盟對亞洲事物之參與、建立與荷蘭國會更繁密之往來、積極獎助台灣研究、爭取舉辦國際會議與活動之機會、加強與國際組織之聯繫與合作、整合民間資源形塑多樣風貌的台灣、洽繫荷蘭媒體專訪