2022年以降COVID-19疫情趨緩，各國邊境管制鬆綁，旅遊業復甦，國際旅行日漸活絡。我國自2022年10月13日開放邊境以來，國際旅客陸續回溫。依據交通部觀光暑觀光統計資料顯示，2022年歐洲來臺旅客達65,990人次，較2021年成長302.06%，其中英國全年度來臺旅客達13,723人次，佔20.8%。而2023年1-11月歐洲來臺旅客累計為271,204人次，英國來台旅客人次（以居住地計）為55,709人次，占歐洲來臺比例20.5%，為歐洲地區來臺第1大來源國，且英國來臺旅客人次恢復率達2019年同期(69,829人次)近8成 ，故英國為歐洲市場來臺旅遊推廣重點。 WTM 倫敦旅展(World Travel Market London)為全球前三大旅展之一，今年主題是 “ You have the power to change Travel. And travel has the power to change the world.”。今年預定吸引約 5,000 個參展單位，超過 5萬位觀光專業人士觀展，是國際觀光產業具代表性的媒合平台。疫情期間臺灣抗疫有成，在國際舞台能見度升高，今年首次以觀光署(Taiwan Tourism Administration)名義參與，與世界旅遊趨勢接軌。同時於倫敦旅展之後接續至曼徹斯特辦理 B2B 業者說明會，創造雙邊業者交流商機，擴大臺灣於北英格蘭的露出，推廣臺灣光資源，形塑臺灣為亞洲重要旅遊目的地形象。