農業部林業及自然保育署依據交通部觀光署年度國際行銷計畫，於 2025 年 9 月 3 日至 9 月 10 日派員前往馬來西亞吉隆坡與柔佛，參加「2025 年吉隆坡 MATTA 秋季國際旅展」及舉辦兩場「臺灣觀光推廣會」。本次旅展為馬來西亞年度最大國際旅遊盛會，參展單位達 334 家、展攤數 2,049 個，規模為歷年之最。臺灣館以「Taiwan – Waves of Wonder」品牌形象為主軸，整體聚焦鐵道旅遊與永續觀光，並以「親山‧親海‧樂環島」為主題展示臺灣多元的自然與文化魅力。 林業及自然保育署此次參展重點在於推廣全臺 19 處國家森林遊樂區、山海圳國家綠道及林業文化園區等森林育樂資源，透過摺頁宣傳、問卷調查及贈品活動，宣傳人數達 1,400 位民眾。問卷調查共回收 127 份，顯示受訪者以女性與青壯年為主，多以自由行方式來臺，約 84% 尚未造訪本署所轄森林育樂場域，但有 62.2% 表示願意規劃前往森林遊樂區旅遊，顯示海外市場潛力可期。 在企業對企業（B2B）推廣部分，於吉隆坡與柔佛共舉辦兩場觀光推廣會，邀集百餘位當地旅行業者參與。吉隆坡場以營運層面人員為主，柔佛場則有近半為高階決策者人員，顯示南馬旅遊業界對臺灣旅遊產品的高度重視，會中除進行洽談與簡報外，亦設計交流晚宴與互動活動，促進臺馬業者情誼，在推廣會後召開檢討會議，參訪各單位普遍肯定活動成效，並建議未來可增加市場考察與行銷在地化，深化合作關係。 整體而言，本次活動成功提升臺灣森林旅遊的國際能見度與品牌形象，並奠定與馬來西亞旅遊業者合作的基礎。建議未來持續強化本署森林遊樂區服務品質與交通接駁，拓展穆斯林友善旅遊與森林療癒行程，並結合數位媒體、多語宣傳及線上行銷，深化海外市場經營。此次出國參展不僅達成宣傳推廣目標，也促進臺馬雙邊觀光合作交流契機，為推動臺灣森林旅遊邁向國際化已展現初步成效。