日本旅展是日本規模最大的國際旅展，今(2025)年9月25日至28日於日本愛知縣Aichi Sky Expo辦理，吸引超過82個國家．地區、1,350個單位參展，共吸引12萬7,677人次參觀。為期四天的展期，前兩日為業者日，為日本和國際買賣家創造商談機會；後兩日為民眾日，吸引喜愛旅遊有計畫出國的民眾購票進場，是各國向日本民眾宣傳觀光的最佳場域。本次代表團由本署陳玉秀署長領軍，攜手財團法人台灣觀光協會，率57單位，106名業者赴日本愛知縣參加日本旅展，代表團成員包含中央及地方政府5單位、5個觀光公協會、9家旅行社、32家飯店及13家觀光相關業者，涵蓋台灣觀光界各領域的代表。 今年台灣館以「Waves of Wonder」及「來台灣喝一杯」為主題，用溫暖的橘白兩色呈現台灣俐落又親切的形象，並規劃巨大小籠包拍照區以及天燈許願牆等造景吸引民眾目光，還有充滿台灣可愛飲品元素的彩繪啤酒杯、拼豆網格等豐富DIY體驗活動；同時也邀請在國內外有豐富演出經驗，來自台灣屏東的排灣族團體「羽・擊舞藝術」帶來結合傳統古謠、打擊樂和西洋樂器的精彩演出。此外，更邀請到台灣觀光代言人妻夫木聰蒞臨台灣館舉辦見面會，炒熱現場氣氛，以及高人氣VTuber登台舉辦台灣觀光美食講座，激發日本民眾對台灣觀光以及美食的濃厚興趣。不只如此，台灣館更安排多重好禮活動，事前在活動網站上填寫問卷就可以到現場兌換禮品，民眾日還有集章抽獎活動，能夠獲得住宿券、台灣伴手禮等獎品，讓民眾驚喜不斷，四天展期吸引多達9,000人參觀，並在最後榮獲日本旅展大會頒發「實行委員獎」。 另為全方位深入洞悉日本市場，並洽商相關合作機會，以進一步掌握日本民眾赴海外旅遊的趨勢，此次本署日本旅展代表團亦透過各式管道全力助攻日本旅客來台旅遊市場。在合作夥伴維繫方面，拜會JATA日本旅行業協會、日本觀光振興協會，以及名古屋市政府，更安排與航空業者及YOSAKOI組織委員會進行餐敘，透過交流溝通強化彼此觀光合作的深度及廣度；在深度認識及借鏡日本方面，視察日本豐田產業技術紀念館、吉卜力公園及則武之森文創中心，透過了解日本文化軟實力的底蘊，學習日本入境觀光在疫後成功復甦所投入的相關努力及經驗，期待為未來台灣觀光注入新的活力與發展契機。