隨著全球對環境保護的意識提升，旅遊業也在尋求永續性的發展模式。馬來西亞一直是東南亞地區來臺的重要客源市場。依據交通部觀光署統計，2024年1-5月馬來西亞遊客來臺人次超過20萬，較去年同期成長18.74%，成績斐然，同時臺灣也是馬來西亞最喜愛的旅遊目的地。「2024年吉隆坡MATTA旅展」由馬來西亞最大的旅遊公會舉辦，是吉隆坡首屈一指的旅遊盛會。本次活動臺灣觀光代表團成員共有51個單位參展，總人數達99人。本署今年首度前往馬來西亞參加9月6日至9月8日的吉隆坡MATTA旅展，及9月10日的臺灣觀光推廣會，希望能與馬來西亞旅遊業者交流專業意見及經驗，並吸引更多國際遊客前來臺灣體驗友善賞鯨及友善釣魚活動，提升臺灣海洋觀光在國際上的知名度。 本次活動本署於臺灣館展區內設置具臺灣鯨豚特色之專屬展攤，向參訪民眾介紹臺灣推動友善賞鯨活動及友善釣魚等保育成果，同時也推廣潛在消費者認識臺灣的友善賞鯨業者。此外旅展期間，外交部駐馬來西亞代表葉菲比大使、馬來西亞臺北經濟文化辦事處卜正珉公使，以及馬來西亞影星暨台灣穆斯林觀光大使Nabila Razali，皆有前來展示攤位與本署進行交流認識。 根據官方統計，9月6日至8日的吉隆坡MATTA旅展期間共吸引十九萬人潮前來參觀，本署與賞鯨業者於9月10日參加的臺灣觀光推廣會，更與39位馬來西亞當地旅行公會、旅遊業者及媒體交換聯絡資訊，供臺、馬雙方旅遊業者洽談合作平臺，使業者了解當地旅遊需求，同時觀光署駐外辦事處也發佈最新臺灣觀光行銷措施，以利馬國業者了解臺灣旅遊情報，為今年因地震災後的花東地區相關觀光業者，進一步開發適合之觀光及友善賞鯨行程促成實質交易，並藉由媒體宣傳增加曝光度，提升行銷推廣效率，促進來臺旅客成長。