馬來西亞向為我國重要的來臺客源市場之一，疫情以前的2019年，來臺旅客即達53萬餘人次，為東南亞第一大客源市場；而據交通部觀光署統計，2024年1至9月來臺人次已達30萬9,743人次，較2019年同期(35萬2,872人次)恢復近9成，亦領先整體市場平均。 本署今年5月推出臺灣觀光新品牌3.0重塑臺灣新印象，同時積極推廣「遊臺灣金福氣」自由行旅客抽獎活動歡迎全球市場旅客來臺旅遊外，對於馬來西亞市場亦擴大行銷積極於大眾交通樞紐與傳統媒體投放臺灣觀光宣傳影片、透過社群平台宣傳臺灣，本次更號召縣市政府、觀光公協會、旅行社、飯店、休閒農場、主題樂園業者等51個單位共100人組成臺灣代表團，於9月7日(業者等5日先抵達場佈)至11日赴馬國參加吉隆坡國際旅展MATTA FAIR，接著在第二大城–檳城（Penang）辦理臺灣觀光推廣會，與當地業者洽談盼攜手合作以提升來臺人次。 本次出國參加「2024年吉隆坡MATTA旅展及觀光推廣活動」，心得及建議： 一、面對多元族群，宜分眾推廣； 二、資源整合共享，強化觀光國家隊； 三、觀光「目的地」外的思考。