大陸地區自101年8月28日開放赴金、馬、澎地區自由行的地級城市，已擴大到海峽西岸經濟區全部20個城市。故藉駐福州辦公室之成立，積極行銷澎湖旅遊環境，以促進陸客臨澎旅遊意願提昇，在整個澎湖旅遊市場轉型過程中，是為政府單位能協助民間企業開拓市場重要工作，而行銷澎湖旅遊環境，促引大陸沿海地區遊客來澎湖體驗-世界最美麗的海灣，是為當下重要的行銷課題，期儘早有效提振離島觀光，促進地區的經濟發展。 鑑於陸客自由行開放人數與城市持續增長，而福州係為自由行開放城市，基此行銷澎湖離島豐富觀光資源，並考察目前小三通之推廣與實際操作情形，將澎湖地方特色文化內涵、豐富觀光資源、美麗自然風光及民情等，行銷推介「世界最美麗海灣-澎湖」與澎湖特有之「石滬文化」產業。藉此吸引福州市及其鄰近都市民眾將澎湖列為赴台旅遊之到訪景點，以拓展澎湖觀光市場之客源，促進澎湖觀光產業之發展。