TME（Travel Madness Expo）為菲律賓下半年度重要國際觀光展會，已於7月11日至13日假馬尼拉SMX Convention Center盛大舉行。交通部觀光署（下稱觀光署）率領由台中市政府、旅行業、飯店、航空業者等 25個單位、50名業者組成之臺灣觀光代表團參展。本次展會吸引逾 4萬人次入場，其中「臺灣館」成功吸引 3.7萬人次駐足。展期三日內，共計售出 149張來臺機票及 96組臺灣套裝旅遊產品，創造新臺幣 851萬元之觀光收益，惟相較2024年TME現場銷售69套行程及392張機票，創造1,400萬觀光收益，及2023年TME 現場販售1,000組套裝旅遊產品創造1,800萬觀光收益，TME 旅展之影響力已逐漸式微。 佔地 144平方公尺的「臺灣館」為全場最大國家館，採繽紛色彩與幾何結構設計，呈現臺灣四季風貌。館內規劃多元行銷活動：邀請百萬粉絲網紅及資深YouTuber分享來臺食宿行體驗，並透過 KOL社群媒體同步曝光，觸及逾8.6萬人次，大幅提升宣傳效益。現場亦安排冠軍級T-pop街舞表演，並首次提供臺式消暑飲品（檸檬冬瓜茶、手洗愛玉凍）及特色美食（喔熊車輪餅）試吃，搭配 DIY木製小火車體驗。透過視覺、味覺、聽覺、手作的全方位互動體驗，成功引起菲律賓民眾熱烈迴響。 本行除參加菲律賓旅展外，亦包含視察觀光署駐馬尼拉臺灣觀光服務分處（TTIC in Manila）、勘察戶外廣告看板潛在地點，以及拜會中華航空、長榮航空、星宇航空等國籍航空業者，旨在掌握菲律賓市場下半年及2026年之旅遊趨勢與研議合作行銷方案。據此提出下列四項建議： 一、 旅展產品銷售情況見真章，組團參展效益應謹慎評估。 二、 展場納入AI人流數據偵測，洞察參展民眾駐留興趣點。 三、 持續實施菲律賓來臺免簽證政策，以提升旅遊便利性並鞏固客源。 四、 戶外廣告投放應同時考量人潮流量、板位與目標客群消費能力。 五、 鎖定北美轉機客群，與國籍航空合作宣傳「一程多站」。