為推廣大陸旅客來臺觀光，並因應旅遊型態改變，本局於大陸重點城市加強行銷推廣來臺自由行。「2018臺灣溫泉美食嘉年華行銷推廣」活動由本局北京辦事處主辦，委託中華民國旅行業品質保障協會於107年11月底、12月初於天津及武漢各辦理1場為期3天的推介會，以「辦桌」方式，邀請當地組團社、航空業、媒體、網紅、旅遊達人等共襄盛舉，欲滿足旅客更豐富多元的溫泉美食行程體驗。除了引導組團社包裝溫泉美食遊程之外，亦期盼透過媒體及網紅的大量曝光，讓臺灣「溫泉美食」意象深植人心，吸引大陸民眾來臺體驗主題遊程。 臺灣具備發展觀光優勢，各地均有豐富的觀光資源，希望透過推展主題旅遊及深度旅遊，讓來臺旅客有機會體驗臺灣各地風土民情，藉此建立口碑、提高重遊率。