美國行銷學會夏季研討會係由全球研究行銷最具影響力的美國行銷學會所舉辦，每年舉行一次，本次年會會議於民國100年8月5日至7日於美國加州的舊金山市舉行。本人此次投稿競爭論文，有二篇論文倖獲錄取，論文題目是 Stand Ahead, Not Necessary to Be the Head: Who Is Responsible for a Composite Brand Extension? 以及When the Head is Hidden: A Linguistic Perspective on Composite Brand Extension,係探討廠商運用雙品牌策略時，各品牌名稱所處的位置對於消費者的認知，哪一品牌對於兩個品牌所衍的生產品的主導權和所負的責任，對消費者的理解之影響程度。結果發現放在初始位置的品牌較其他位置的品牌要負比較大的責任，此一結果與西方已有之研究成果有顯著的不同，而且運用語言學的理論來解釋預測此一現象，也贏得評審和與會學者的高度興趣。